DAVIS, JAMES S.

DAVIS, JAMES S. выглядит как компания, названная по человеку, и обычно так называют небольшую практику, консультацию или семейный бизнес, где лицо владельца и сама фирма почти совпадают. По нашей оценке, у такого имени есть ясность и личная ответственность: его легко запомнить, если уже знаешь контекст. Но у него есть и очевидный минус — по названию нельзя понять сферу, поэтому без пояснения оно работает хуже отраслевого бренда. В обращении это чаще всего ощущается как дело человеческого масштаба, без лишней витрины и без сложной упаковки. Рядом с крупными компаниями оно стоит как более личный и более узкий вариант, а предел здесь задаёт один человек или небольшая команда, а не безличная структура.