DAVID P. SIRIANNI

DAVID P. SIRIANNI sieht zuerst wie ein Firmenname aus und niemals wie eine Unternehmensbeschreibung, was genau der Grund ist, warum es schwer bleibt, auf eine reichhaltige Weise zu urteilen. Nach unserer Einschätzung ist es zu spärlich, um eine starke Meinung über Produkte, Marktposition oder Kundenverwendung zu unterstützen. Die konkrete Stärke ist die gleiche wie die konkrete Grenze: Es ist identifizierbar, aber nicht selbsterklärend. In der Praxis bedeutet das, dass der Name als Bezugspunkt und wenig mehr verwendbar ist. Es steht unter Unternehmen, die ihre Arbeitsweise in öffentlichen Materialien klar darstellen, denn hier wird die Arbeit selbst nicht erläutert. Für einen Leser, der nur das Etikett benötigt, mag das ausreichen; für jeden, der nach Substanz sucht, endet es beim Namen.