DAVID B. LAZARUS

DAVID B. LAZARUS ist ein weiterer schlichter Firmenname, der aus einem Personennamen besteht, und das lässt ihn wie ein privates Unternehmen, eine Praxis oder eine juristische Einheit erscheinen, anstatt wie eine Marke mit einem breiten öffentlichen Profil. Nach unserer Einschätzung ist seine Stärke nur die offensichtliche: er ist kompakt, formell und als Identifikator nutzbar, wenn der Leser bereits den Kontext kennt. Der Nachteil ist ebenso klar, denn nichts im Namen sagt dir, was er verkauft, wer er bedient oder warum er heraussticht. In der Praxis ist diese Art von Eintrag nur Signal und fast keine Erklärung, sodass sie nur funktioniert, wenn der umgebende Kontext die schwere Arbeit leistet. Er liegt weit unterhalb eines Unternehmens mit einer klaren öffentlichen Aufzeichnung, und es gibt keinen ehrlichen Weg, das Gegenteil vorzutäuschen.