DANIEL M. PORTER

DANIEL M. PORTER klingt wie ein persönlicher Firmenname, der in beratenden, rechtlichen oder anderen kundenorientierten Tätigkeiten üblich ist. Nach unserer Einschätzung ist er stabil und formell, und das ist sein echter Vorteil: Er klingt, als stünde eine Person hinter dem Service. Der Nachteil ist, dass er keinen Hinweis darauf gibt, was tatsächlich angeboten wird, sodass der Name allein keine erklärende Funktion hat. In der Praxis macht ihn das respektabel, aber schlicht, ein Etikett, das man hauptsächlich bemerkt, weil es unkompliziert ist. Er gehört zur breiten Familie der eponymen Unternehmen und nicht zu den beschreibenden, kategoriebezogenen Namen, die sofort über den Service informieren. Das ist in Ordnung, wenn die Marke um eine Person und nicht um einen Produktkatalog aufgebaut ist, aber es ist dünn, wenn das Unternehmen schnelle Wiedererkennung benötigt.