D. MICHAEL CRUZ

D. MICHAEL CRUZ sieht aus wie ein persönlicher Name, der oft von einer professionellen Praxis, Beratung oder einem inhabergeführten Unternehmen verwendet wird. Nach unserer Einschätzung ist der Vorteil die sofortige menschliche Dimension: Es klingt weniger anonym als ein reiner Unternehmenscode und mehr wie eine Person, die hinter der Arbeit steht. Der Nachteil ist ebenso sofort spürbar, da der Name fast nichts über das Feld, die Dienstleistung oder die Größe aussagt. Das macht ihn in der Form vertraut, aber in der Substanz dünn. Er gehört zur breiten Welt der kleinen Firmen, in der der rechtliche Name Identität trägt und das eigentliche Angebot woanders lebt.