Credit Suisse AG

Credit Suisse AG — это классическое швейцарское банковское имя, и по нашей оценке, оно относится прежде всего к управлению состоянием, private banking и крупным финансовым услугам, а не к обычному розничному банкингу. Исторически сильная сторона такого банка — работа с состоятельными клиентами и институтами: трансграничные счета, инвестиционные продукты, консультации. Обратная сторона у этого формата тоже привычная: он кажется формальным, многослойным и плохо читается со стороны, особенно если ждёшь простого потребительского сервиса. В практике Credit Suisse был про сдержанность, бумаги и отношения, а швейцарская марка многое делала за него в восприятии. На фоне простых банков он стоит выше по сложности и по типу клиента, но именно поэтому выглядит менее прямым и более тяжёлым. Название и сегодня прежде всего напоминает о частном банкинге, и в этом его главный смысл.