Charles Ross Associates

Charles Ross Associates fühlt sich an wie der Name einer kleinen Dienstleistungsfirma: Recht, Beratung, Brokerage, Buchhaltung oder ein anderes kundenorientiertes Geschäft, das um benannte Partner herum aufgebaut ist. Nach unserer Einschätzung ist er zu unspezifisch, um eine bestimmte Dienstleistung zu versprechen, aber er gehört eindeutig in die Welt der terminbasierten, beziehungsintensiven Arbeit und nicht in die der Massenmarktprodukte. Das bedeutet normalerweise direkten Kontakt, maßgeschneiderte Aufträge und viel Vertrauen in diejenigen, die hinter dem Briefkopf stehen. Der Nachteil ist die gleiche schlichte Unbestimmtheit: allein aus dem Namen lässt sich nicht erkennen, in welchem Umfang, mit welcher Spezialisierung oder mit welchem Ansehen die Firma agiert. Charles Ross Associates wird am besten als traditioneller Firmenname gelesen, dem sehr wenig öffentliches Signal angehängt ist.