CURT J. HIGH

CURT J. HIGH liest sich überhaupt nicht wie eine polierte öffentliche Marke; es fühlt sich eher wie der Name einer Person an, der in einen Firmennamen übertragen wurde, was oft auf ein kleineres, beziehungsorientiertes Unternehmen hinweist. Nach unserer Einschätzung kann das eine Stärke sein, wenn Kunden einen direkten, persönlichen Service-Stil wünschen und nicht ein großes institutionelles Gesicht. Der Nachteil ist der offensichtliche: Namen, die auf diese Weise aufgebaut sind, können undurchsichtig sein, und ohne Kontext weiß man nicht, in welcher Branche man sich genau befindet oder wie formell der Betrieb ist. In der Praxis liegt der Reiz normalerweise in der Vertrautheit und dem direkten Kontakt, während die Grenze darin besteht, dass die Marke allein sehr wenig über sich selbst aussagt. Sie befindet sich am lokalen, persönlichen Ende des Unternehmensspektrums, und genau dort sind die Bürokratie und die eigentliche Arbeit wichtiger als der Name.