CRAIG SHIVER SMITH

CRAIG SHIVER SMITH fühlt sich wie ein harter persönlicher Name an, der in Unternehmensform gebracht wurde, und das kann nur in einem engen Bereich funktionieren. Nach unserer Einschätzung ist dies die Art von Etikett, die Menschen für ein kleines Unternehmen, eine Fachpraxis oder einen lokalen Dienst verwenden, bei dem die Person hinter der Arbeit wichtiger ist als ein poliertes Markensystem. Das verleiht ihm einen direkten, schnörkellosen Ton, lässt den Leser aber auch mit fast nichts darüber zurück, was das Unternehmen tatsächlich tut. In der Praxis ist ein solcher Name leicht zu merken, wenn man die Person bereits kennt, und undurchsichtig, wenn nicht. Es liegt weit hinter klareren Firmennamen, die einem sofort das Feld mitteilen. Die ehrliche Lesart ist einfach: Dies ist zuerst ein Name und zweitens ein lesbares Unternehmen.