CHERYL A. MCMAHON

CHERYL A. MCMAHON befindet sich im gleichen dünnen Bereich wie viele Unternehmensnamen: formell präsent, öffentlich undurchsichtig. Nach unserer Einschätzung gibt der Name allein keinen echten Hinweis darauf, was das Unternehmen tut, sodass die Bewertung auf der Ebene der Form und nicht der Substanz bleiben muss. Ihre einzige klare Tugend ist die dokumentarische Sauberkeit; ihre klare Grenze ist, dass ein Leser daraus keinen Markt, kein Produkt oder keinen Kundentyp ableiten kann. In der Praxis bedeutet das einen Eintrag, der leicht zu archivieren und schwer vorstellbar ist. Es gibt nicht den Anschein, eine Verbrauchermarke zu sein, und diese Zurückhaltung ist fast ihre gesamte Identität. Die Bewertung bleibt mittelmäßig, weil einfach nicht genug vorhanden ist, um sie als mehr als ein bloßes Verzeichnis zu bewerten.