Brian F. Gimelson

Brian F. Gimelson liest sich wie der Name eines Unternehmens, das dazu gedacht ist, eine Person oder eine kleine Praxis zu identifizieren, nicht um eine große öffentliche Geschichte zu verkaufen. Nach unserer Einschätzung macht ihn das in den Arten von Umgebungen nützlich, in denen rechtliche Klarheit und persönliche Verantwortung wichtiger sind als Branding. Er erfüllt eine Aufgabe gut: er sagt dir, wer hinter der Tür steht. Was er nicht tut, ist das Feld, das Angebot oder den Umfang des Unternehmens zu erklären, sodass Außenstehende sehr wenig Orientierung daraus erhalten. In der Praxis ist dies ein Name, den man auf Briefpapier, Einreichungen oder in einem Unternehmensverzeichnis erwarten würde, mit einem sehr direkten, dramafreien Gefühl. Im Vergleich zu kommerzielleren Namen ist er weniger ausdrucksstark und administrativer. Das ist in Ordnung, wenn das Ziel Identifikation ist, und dünn, wenn das Ziel Sichtbarkeit ist.