Brett S. Briggs

Brett S. Briggs klingt wie ein geradliniger professioneller oder eingetragener Name, die Art von Unternehmensidentität, die oft in Beratungs-, Rechts- oder Fachdienstleistungsumgebungen vorkommt. Nach unserer Einschätzung erfüllt es die eine Aufgabe, die solche Namen erfüllen müssen: eine echte Einheit zu identifizieren, ohne sie aufzuhübschen. Der Nachteil ist, dass es fast keine Beschreibung der Arbeit selbst enthält, sodass jeder, der ihm unvorbereitet begegnet, woanders nach Kontext suchen muss. In der Praxis verleiht es ihm ein karges, geschäftsmäßiges Gefühl; es ist leicht abzuspeichern, aber weniger leicht zu merken. Es liegt näher an einem formellen Registrierungslabel als an einer Marke mit einer öffentlichkeitswirksamen Geschichte. Das macht es nützlich, wenn der Name präzise und unauffällig sein soll, aber dünn, wenn das Ziel Anerkennung ist.