Brent Hofhines

Brent Hofhines klingt mehr nach einem persönlichen Namen, der in ein Geschäftsetikett verwandelt wurde, als nach einer polierten Unternehmensmarke. Nach unserer Einschätzung vermittelt das in der Regel ein kleineres, direkteres Gefühl, was gut für Beratung, Vertragswesen oder jede Dienstleistung funktionieren kann, die auf dem Ruf einer Person basiert. Der Nachteil ist, dass es sehr wenig über die tatsächliche Arbeitsrichtung verrät, sodass der Name stark vom Kontext abhängt. In der Praxis können diese Namen menschlicher wirken als eine erfundene Marke, aber sie legen auch die Verantwortung auf die Person dahinter, die Unternehmensidentität zu tragen. Es liegt näher an einem inhabergeführten Betrieb als an einer großen Institution, und das macht es enger, aber persönlicher. Die Grenze ist einfach: Ohne unterstützende Informationen sagt es, wer verantwortlich ist, nicht was verkauft wird.