Benjamin L. Wissink

Benjamin L. Wissink klingt wie der Name einer Person oder einer kleinen Fachpraxis, und das ist auch das Hauptproblem hier: Es gibt zu wenig öffentliche Substanz, um mit Zuversicht viel zu sagen. Nach unserer Einschätzung ist es keine Verbrauchermarke mit einer klaren Produktlinie, sondern etwas näher an einer individuellen Geschäftidentität, bei der der Wert von der Person hinter dem Namen abhängt. Das macht es einfach, das Bild ehrlich zu halten, und schwer, es reichhaltig zu gestalten. Der Vorteil ist die Einfachheit; der Nachteil ist, dass Außenstehende fast kein konkretes Gefühl für Maßstab, Bereich oder Angebot haben. In der Praxis werden Namen wie dieser durch den Kontext gelesen, nicht durch eine ausgebaute Unternehmensgeschichte. Benjamin L. Wissink sitzt daher am äußersten Ende des Unternehmensspektrums, wo der Name selbst mehr Arbeit leistet als jedes öffentliche Profil.