Barton Sasson Rucker

Barton Sasson Rucker ist ein weiterer Name, der wie eine Person aussieht und nur dann wie ein Unternehmen wirkt, wenn man den Kontext bereits kennt. Nach unserer Einschätzung gehört es zur vertrauten Klasse der Unternehmen mit Personennamen, die als Etikett gut funktionieren können, aber selten viel für sich allein sagen. Der wirkliche Nachteil ist nicht das Drama, sondern die schlichte Vagheit: Es gibt keinen sichtbaren Dienst, Sektor oder Produkt, um den Namen zu verankern. In der Praxis bedeutet das, dass der Eintrag als Identifikator lesbar ist und wenig mehr, sodass jeder, der versucht, ihn zu beurteilen, externes Wissen mitbringen muss. Es ist eine dünne Karte, und die Dünne kommt daher, dass der Name Identität ohne Substanz bietet.