Bankrate Inc.

Bankrate Inc. ist für Menschen gedacht, die Verbraucherfinanzierungen vergleichen, insbesondere Hypotheken, Kreditkarten, Sparkonten, Kredite und andere zinsgesteuerte Produkte, bei denen der Unterschied oft im Kleingedruckten verborgen ist. Nach unserer Einschätzung liegt ihre Stärke genau in dieser Vergleichsrolle: Sie verwandelt einen unübersichtlichen Markt in etwas, das einfacher zu durchforsten ist, mit Rechnern, Zinstabellen und redaktionellen Erklärungen, die reguläre Käufer tatsächlich nutzen. Der Nachteil ist, dass sie von der Generierung von Leads und einem Affiliate-ähnlichen Geschäft lebt, sodass die Leser eine starke Verkaufsschicht um die Informationen herum erwarten sollten. In der Praxis fühlt es sich eher wie eine dichte Finanzreferenzseite als wie eine Bank an, mit vielen Listen, Kategorien und schnellen Möglichkeiten, Optionen zu scannen. Sie befindet sich zwischen einem Verlag und einem Marktplatzhelfer, was sie praktischer als glamourös macht, und ihr Wert sinkt schnell, wenn jemand personalisierte Beratung anstelle eines breiten Vergleichs wünscht. Bankrate Inc. ist am nützlichsten, wenn das Ziel darin besteht, die Bedingungen schnell zu vergleichen und dann mit den Zahlen in der Hand weiterzumachen.