BRUCE KATZ

BRUCE KATZ fühlt sich wie ein reduziertes Unternehmensverzeichnis an, und dieser spärliche Stil ist sowohl sein Punkt als auch seine Grenze. Nach unserer Einschätzung liest es sich wie der Art von Namen, die zu einem Einzelunternehmer, einer Beratung oder einem anderen kleinen Betrieb gehören könnte, der mehr durch persönliche Identität als durch eine ausgefeilte Marke lebt. Die Stärke liegt in der Klarheit: Es gibt keine Unordnung, keinen erfundenen Slogan, nur einen klaren Identifikator. Der Nachteil ist, dass der Leser keinen Hinweis auf die Arbeit selbst erhält, sodass die Karte auf dem Niveau eines Namensschildes bleibt, anstatt einer nutzbaren Beschreibung. In der Praxis bedeutet das, dass es leicht zu erkennen, aber schwer einzuordnen ist, und es liegt weit unter Unternehmen mit einer definierten Dienstleistungslinie oder einem öffentlicheren Ruf. BRUCE KATZ ist hauptsächlich ein Etikett, kein Profil.