BRIAN A. ZIRNHELD

BRIAN A. ZIRNHELD hat das Gefühl eines Eintrags für ein Unternehmen mit persönlichem Namen, was oft einen alleinstehenden Fachmann, eine kleine Firma oder eine Holding mit einem Hauptverantwortlichen dahinter bedeutet. Nach unserer Einschätzung liegt der Reiz eines solchen Namens in seiner Schlichtheit: Er deutet auf eine tatsächliche Person hin und auf keinen Versuch, das Unternehmen als etwas Größeres darzustellen, als es ist. Der Nachteil ist ebenso offensichtlich, denn der Name verrät nicht das Feld, die Dienstleistung oder den Umfang des Betriebs. In der Praxis macht es das zu einem Etikett, das man ablegen kann, nicht zu einem, das man auf einen Blick lesen und verstehen kann. Im Vergleich zu einem markenrechtlich geschützten Unternehmensnamen trägt es weit weniger Informationen, und das ist sowohl sein Nutzen als auch seine Grenze.