BRADLEY l. JAFFE

BRADLEY l. JAFFE gehört zur Klasse von Namen, die zunächst offiziell wirken und nur dann einprägsam sind, wenn man den Kontext bereits kennt. Nach unserer Einschätzung liest es sich wie ein Eintrag im Register oder eine professionelle Auflistung, nicht wie ein verbraucherorientiertes Unternehmen, das um ein klares Angebot herum aufgebaut ist. Seine Stärke liegt darin, dass es schlicht und eindeutig ist, was genau das sein kann, was ein formeller Eintrag benötigt. Seine Schwäche ist ebenfalls eingebaut: Der Name allein gibt keinen Hinweis auf Produkte, Dienstleistungen oder Umfang, sodass er nicht viel Bedeutung für sich allein tragen kann. In der Praxis ist es die Art von Etikett, die Menschen verwenden, um Dinge zu sortieren, nicht um sie auszuwählen. Das macht es gleichzeitig ordentlich und begrenzt.