BASIJ COOPERATIVE FOUNDATION

BASIJ COOPERATIVE FOUNDATION ощущается как организация с участием членов или с местной, общинной основой, а не как обычная коммерческая компания, нацеленная на прибыль. По нашей оценке, это больше похоже на структуру взаимопомощи, кооперативный финансовый формат или локальный фонд, чем на стандартную фирму. Сила названия в его социальной форме: оно намекает на общее дело и более широкий круг участников, чем у частного бизнеса. Но есть и обратная сторона — для постороннего такое имя не очень прозрачно, потому что слово foundation не объясняет, какие именно услуги там есть. В восприятии оно звучит формально, институционально и немного локально, с весом, который обычно ждут от кооператива, а не от бренда. Это скорее язык гражданской или взаимной поддержки, чем корпоративной полировки, и здесь многое зависит от того, кому адресована работа. Название ставит структуру на первый план, а содержанию приходится говорить самому за себя.