Aurora

Aurora ist einer dieser Firmennamen, die fast alles bedeuten können, sodass der wahre Wert ganz vom dahinterstehenden Sektor abhängt. Nach unserer Einschätzung ist diese Flexibilität der einzige Vorteil: Sie ist einfach, einprägsam und leicht auf einer Marke, einem Geschäft oder einem Unternehmensschild zu platzieren. Der Nachteil ist ebenso klar, denn der Name trägt keinen eingebauten Hinweis darauf, was das Unternehmen verkauft oder tut. In der Praxis ist es ein leeres Etikett, das in vielen Bereichen funktionieren kann, von Einzelhandel über Technologie bis hin zu Dienstleistungen, und diese Offenheit macht es schwer, nur anhand des Namens zu urteilen. Im Vergleich zu den ausführlicheren rechtlichen Namen in diesem Set ist Aurora der markenähnlichste und am wenigsten erklärende. Er lässt den Leser darauf warten, dass das tatsächliche Geschäft in den Details erscheint.