Ashish Chatterjee

Ashish Chatterjee hat das Gefühl eines Unternehmens mit privatem Namen, und nach unserer Einschätzung macht es das eher zu einem formellen Geschäftsnamen als zu einer Marke mit einem offensichtlichen öffentlichen Gesicht. Die Stärke dieser Art von Namen ist einfach: Er kann für professionelle Arbeiten geeignet sein, bei denen die Person dahinter wichtiger ist als ein poliertes Logo. Die Grenze ist ebenso einfach, denn nichts im Namen sagt dem Leser, zu welchem Bereich er gehört, ob er Verbraucher oder andere Unternehmen bedient oder in welchem Maßstab er tätig ist. In der Praxis ist der Name sauber und dokumentarisch, eine Art, die man auf Papierkram bemerkt, bevor man sie jemals im Regal oder auf einem Schild bemerkt. Das macht ihn nutzbar, aber nicht ausdrucksstark. Im Vergleich zu stärkeren Firmennamen, die ein Gewerbe oder eine Spezialität signalisieren, lässt Ashish Chatterjee die Unternehmensidentität anderswo entdecken.