Army of the Pure

Army of the Pure ist ein sloganartiger Firmenname, und das ist sowohl sein schärfstes Merkmal als auch sein größtes Problem. Nach unserer Einschätzung kommuniziert er Reinheit, Disziplin und Loyalität, tut dies jedoch auf eine Weise, die sehr wenig über ein tatsächliches Geschäft aussagt. Der Name ist leicht zu merken und schwer neutral zu behandeln, was nützlich ist, wenn das Ziel Identität ist, und weniger nützlich, wenn das Ziel Klarheit ist. In der Praxis passt er in die Welt ideologischer Gruppen, politischer Botschaften oder harter Markenbildung, nicht in eine reguläre Kundenbeziehung. Im Vergleich zu gewöhnlichen Unternehmen fühlt es sich weniger wie ein Servicepunkt und mehr wie eine Aussage an. Das macht es einprägsam, aber auch abstrakt, und die Abstraktion ist der Hauptkompromiss. Die Bewertung ist mittelmäßig, da das Etikett kraftvoll ist, ohne informativ zu sein.