Arkady Ginsburg

Arkady Ginsburg liest sich überhaupt nicht wie eine Verbraucher Marke; es sieht eher aus wie ein persönlicher Name, ein Holding-Unternehmen oder eine kleine professionelle Firma, die unter dem Namen einer Person arbeitet. Nach unserer Einschätzung kann eine solche Struktur vollkommen gewöhnlich und sogar praktisch sein, da sie oft einen direkten, eigentümergeführten Betrieb signalisiert, anstatt ein geschichtetes Unternehmensgesicht zu zeigen. Der Nachteil ist einfach: Ein Name wie dieser sagt Außenstehenden sehr wenig über die tatsächliche Dienstleistung, sodass die eigentliche Arbeit hinter dem Etikett verborgen bleibt. In der Praxis fühlt es sich nackt und spezifisch an, anstatt glänzend, und man versteht es normalerweise erst, wenn der umgebende Geschäftskontext bekannt ist. Es steht weit entfernt von breiten Einzelhandels- oder öffentlichkeitswirksamen Marken, und die Hauptgrenze ist, dass der Name selbst fast keine Beschreibung trägt.