Anju Somani

Anju Somani fühlt sich wie ein persönlicher Handels- oder Dienstleistungsname an, der normalerweise zu einem kleinen Betreiber gehört und nicht zu einer großen Unternehmensmaschine. Nach unserer Einschätzung liegt die Stärke darin, dass er direkt und menschlich ist: Man kann ihn sich auf Papier, einem Ladenschild oder einem bescheidenen Dienstleistungsunternehmen vorstellen, wo der Name des Eigentümers Gewicht hat. Der Nachteil ist ebenfalls offensichtlich, denn der Name selbst gibt keinen Hinweis auf Sektor, Größe oder Reichweite. In der Praxis ist es die Art von Bezeichnung, die funktioniert, sobald die Leute das Unternehmen bereits kennen, nicht eine, die ihre eigene Geschichte erzählt. Sie passt gut in die gewöhnliche Welt der Eigentümer-Firmen und nicht viel darüber hinaus.