Alliance for Global Strategic Affairs

Die Allianz für globale strategische Angelegenheiten klingt wie eine politische oder beratende Einrichtung, und das ist die einzige sichere Art, sie zu lesen. Nach unserer Einschätzung deutet es auf ein Unternehmen hin, das in der Nähe von Regierungen, Sicherheitsthemen und Unternehmensstrategien sitzen möchte, anstatt einen normalen Verbraucherdienst anzubieten. Der Name trägt einen schweren, formellen Ton, der für Beratungsarbeit geeignet sein kann, aber er fühlt sich auch breit genug an, um viel zu verbergen, und sagt wenig über ein konkretes Produkt aus. In der Praxis lebt eine solche Firma normalerweise von Positionierung, Berichten, Kontakten und Glaubwürdigkeit, nicht von etwas, das ein Kunde anfassen kann. Sie liegt näher am Lobbying, an der Arbeit von Denkfabriken oder an strategischer Beratung als an einer gewöhnlichen Geschäftsmarke. Der Vorteil ist die Klarheit der Absicht; der Nachteil ist, dass der Name den Großteil der Kommunikation übernimmt und das tatsächliche Angebot schwer zu fassen sein kann. Aufgrund des Namens allein ist es respektabel, aber sehr allgemein, und die Obergrenze ist niedrig, bis es mehr spezifische öffentliche Substanz dahinter gibt.