Al-Sullaj

Al-Sullaj hat das Gefühl eines Firmennamens, der zuerst auf Papier funktioniert, nicht eines, der auf den ersten Blick die ganze Geschichte erzählt. Nach unserer Einschätzung könnte es zur Industrie, zum Handel oder zu einem Rohstoffgeschäft gehören, aber der Name selbst gibt keinen klaren Hinweis auf die tatsächliche Branche. Das lässt seine Stärke in einfacher Flexibilität und seine Schwäche in einem Mangel an öffentlicher Form. In der Praxis verlangt ein solcher Name nach Hintergrundinformationen, bevor er bedeutungsvoll wird, was für den internen Gebrauch in Ordnung ist und für Außenstehende, die das Geschäft schnell verstehen wollen, weniger zufriedenstellend ist. Al-Sullaj gehört zur Kategorie von Namen, die etabliert klingen, ohne zu erklären, was sie etablieren, und das ist der Hauptnachteil.