Al-Jihad

Al-Jihad ist ein markanter, ideologisch aufgeladener Firmenname, und er lässt fast alles außer der Haltung der Fantasie überlassen. Nach unserer Einschätzung ist seine einzige wirkliche Stärke die Wiedererkennung: Der Name ist kurz, scharfkantig und schwer mit etwas Neutralem zu verwechseln. Der Kompromiss ist, dass er fast keinen praktischen Hinweis darauf gibt, was das Unternehmen tut, sodass er als Geschäftsbezeichner in gewöhnlichen Umgebungen schwach ist. In der Praxis ist die Wirkung eher kategorisch als beschreibend, was es weit von Mainstream-Marken entfernt. Es funktioniert als Etikett für eine Position, nicht als Leitfaden für eine Dienstleistung, und das ist eine sehr enge Art von Nützlichkeit. Die Bewertung spiegelt diese Engheit wider und nicht irgendeine Behauptung über ein Produkt oder eine Operation.