Al Kawthar Co.

Al Kawthar Co. vermittelt das Gefühl eines kleinen bis mittelgroßen Handels- oder Dienstleistungsunternehmens, einer Art Kurzbezeichnung, die auf Dokumenten erscheint, bevor sie jemals ein großes öffentliches Profil aufbaut. Nach unserer Einschätzung ist ihr Hauptvorteil die Schlichtheit: Sie ist kurz, lässt sich leicht auf Dokumenten unterbringen und gibt nicht vor, größer zu sein, als sie ist. Der Preis für diese Wirtschaftlichkeit ist Unklarheit, denn Co. sagt Ihnen fast nichts über das Unternehmen selbst. In der Praxis neigen solche Namen dazu, utilitaristisch statt einprägsam zu sein, was in der kommerziellen Arbeit hilft, aber nicht, wenn ein Kunde versucht, ein Unternehmen von einem anderen zu unterscheiden. Sie liegt unter der erkennbaren Markenebene und über totaler Anonymität, ohne besonderen Glanz. Al Kawthar Co. ist ein funktionales Etikett, und das ist fast die ganze Geschichte.