Aaron Black

Aaron Black fühlt sich an wie ein gewöhnliches persönliches Namenslabel, das zu einer Beratung, einem kleinen Dienstleistungsunternehmen oder einer Ein-Personen-Firma mit dem Namen des Eigentümers an der Tür gehören kann. Nach unserer Einschätzung liegt seine Hauptstärke in der Direktheit: Es gibt kein Branding-Rätsel zu lösen, nur eine Personenname-Identität, die in Unterlagen und Rechnungen unkompliziert klingt. Der Nachteil ist, dass ein solcher Name fast nichts über die tatsächliche Arbeitsrichtung aussagt, was es schwer macht, sich vorzustellen, bevor man die echten Dienstleistungen des Unternehmens trifft. In der Praxis verhält sich ein Name wie dieser oft wie eine handschriftliche Unterschrift auf der Vorderseite eines Unternehmens, anstatt eine Beschreibung dessen zu sein, was das Unternehmen tut. Im Vergleich zu einem beschreibenderen Unternehmensnamen ist es weniger informativ und mehr von einem woanders aufgebauten Ruf abhängig. Das macht es plausibel für kleine professionelle Arbeiten, aber nicht sehr hilfreich, wenn jemand sofortige Klarheit über das Angebot möchte. Der Firmenname erfüllt die administrative Aufgabe und überlässt den Rest dem Kontext.