APARNA MENDONCE

APARNA MENDONCE hat das Gefühl eines persönlichen oder inhabergeführten Firmennamens, und das macht ihn auf eine sehr subtile Weise einprägsam. Nach unserer Einschätzung liest er sich nicht wie eine breite Verbraucher-Marke; er liest sich wie ein kleines Unternehmen, bei dem die Person dahinter wichtiger ist als eine polierte Unternehmensidentität. Die Stärke dieses Ansatzes ist offensichtlich: Er kann direkt und menschlich wirken. Die Schwäche ist ebenso offensichtlich: Es gibt hier keine öffentlichen Beweise für Größe, Produktpalette oder ein spezielles Arbeitsfeld. In der Praxis sagt der Name mehr über Stil als über Substanz aus. Im Vergleich zu größeren Unternehmen mit klarerer Markenführung lässt er fast alles dem Kontext überlassen. Das hält die Bewertung im Mittelfeld, da der Name selbst wenig über ein Gesicht an der Tür hinaus bietet.