ANDREA M. RITCHIE

ANDREA M. RITCHIE ist schwer als Firmenkarte einzuordnen, da der Name kaum eine öffentliche Form über ein personähnliches Etikett hinaus verrät. Nach unserer Einschätzung bleibt es etwas Opakes und dünn Dokumentiertes, was nur dann in Ordnung ist, wenn ein Leser bereits nach genau diesem Entität sucht. Der Vorteil ist die Einfachheit: Es gibt keine Unordnung, kein falsches Versprechen und keine lange Kette von Dienstleistungen, die entwirrt werden muss. Der Nachteil ist, dass es einem Außenstehenden sehr wenig darüber erzählt, was es tatsächlich tut, sodass die übliche praktische Sortierung fehlt. In der Anwendung bedeutet das, dass diese Art von Namen mehr als Identifikator denn als Leitfaden funktioniert. Es steht weit entfernt von Marken mit einer klaren Produktlinie oder einem sichtbaren öffentlichen Profil. Für jemanden, der das Geschäft nur anhand des Namens verstehen möchte, bietet es fast nichts über das Etikett selbst hinaus.