AMERITRADE INC.

AMERITRADE INC. звучит как старый брокерский или торговый бренд для людей, которым нужен доступ к рынку, а не красивый потребительский образ финансовой компании. По нашей оценке, это прежде всего прямое название для финансовых услуг: счета, торговля, операционная часть вокруг них. Сильная сторона тут в функциональности — имя короткое, ясное и подходит фирме, которая живёт сделками. Но оно почти ничего не говорит о реальном отличии от других игроков, и в этой сфере такая безликость заметна. На практике подобные компании судят по исполнению, комиссиям, инструментам для счёта и качеству сервиса, а не по названию. На фоне онлайн-брокеров и дисконтных платформ это выглядит как вариант для тех, кому важнее рабочий инструмент для рынка, чем отполированный бренд.