ALEX LUBETSKY

ALEX LUBETSKY klingt wie ein persönlicher Firmenname, und das deutet auf eine sehr spezifische Art von Unternehmen hin. Nach unserer Einschätzung handelt es sich um die Art von Praxis, die man in der Kundenarbeit trifft, wo ein Name für das gesamte Unternehmen steht: Recht, Beratung, Buchhaltung, Finanzberatung oder eine andere Dienstleistung, die auf direktem Vertrauen basiert. Die Stärke dieses Modells ist die persönliche Verantwortung und das Gefühl, dass die Arbeit von jemandem erledigt wird, der sichtbar ist. Die Schwäche ist, dass die öffentliche Seite dünn ist, sodass es keinen einfachen Weg gibt, Maßstab, Produktbreite oder Stil nur anhand des Namens zu beurteilen. Im täglichen Gebrauch geht es bei diesen Unternehmen eher um Anrufe, Meetings und Dokumente als um Stöbern oder Selbstbedienung. Im Vergleich zu größeren Marken sind sie intim und eng, was gut ist, wenn die Aufgabe spezialisiert ist, und weniger gut, wenn jemand Vielfalt möchte. ALEX LUBETSKY ist am glaubwürdigsten als private Fachkraft, und diese Engführung ist genau das, was es definiert.