AL-HARAMAYN FOUNDATION (KENYA)

AL-HARAMAYN STIFTUNG (KENIA) klingt wie eine gemeinnützige oder religiöse Stiftung, die mit Kenia verbunden ist, und das ist alles, was der Name sicher preisgibt. Nach unserer Einschätzung deutet er mehr auf gemeinschaftliche, spendenbasierte oder glaubensbezogene Arbeit hin als auf einen kommerziellen Dienst, sodass sein Wert in dieser sozialen Rolle und nicht in einem polierten öffentlichen Auftritt liegt. Das Problem ist, dass das Etikett so breit gefasst ist, dass es dem Leser nicht sagt, ob die Gruppe sich auf Hilfe, Bildung, Anbetung oder eine andere lokale Mission konzentriert. In der Praxis bedeutet das, dass man über den Namen hinausblicken und überprüfen muss, was die Stiftung tatsächlich tut, bevor man sich eine Meinung bildet. Sie befindet sich im überfüllten Mittelbereich vieler Organisationen mit ernsten Namen: respektvoll, aber nicht selbsterklärend. Das ist in Ordnung, wenn man bereits den Kreis kennt, zu dem sie gehört, und weniger hilfreich, wenn man schnelle Klarheit nur aus der Marke heraus benötigt.