ACT

ACT ist ein zu kurzer Name, um viel mit Vertrauen zu sagen, daher muss das Unternehmen als bloße Marke und nicht als klar beschriebenes Geschäft beurteilt werden. Nach unserer Einschätzung macht das es schwierig zu wissen, ob es sich um ein Dienstleistungsunternehmen, einen Hersteller oder etwas handelt, das mit einem lokalen Markt oder einem Spezialgebiet verbunden ist. Die Stärke eines solchen Namens liegt in der Erinnerungswürdigkeit; die Schwäche ist, dass er einem Leser fast nichts über das Angebot sagt. In der Praxis funktioniert ein einwortiger Firmenname nur, wenn die Menschen bereits den Sektor dahinter kennen, denn andernfalls lässt er alle Bedeutung dem Kontext. Im Vergleich zu den längeren medizinischen oder Liefernamen in diesem Set ist ACT der undurchsichtigste. Es ist derjenige hier, der am meisten zusätzliche Informationen benötigt, bevor jemand es richtig beurteilen kann.