ABENGOA, S.A.

ABENGOA, S.A. ist der Typ von Industrie- und Ingenieurunternehmen, dessen Name sowohl Größe als auch Belastung vermittelt: Infrastruktur, Energie und große Projekte sind das, wofür die Marke seit langem bekannt ist. Nach unserer Einschätzung ist ihr Stärke, dass sie im schweren, realwirtschaftlichen Teil des Geschäfts sitzt, wo Ingenieurwesen und Ausführung wichtiger sind als Slogans. Der Nachteil ist ebenso konkret, da Unternehmen in diesem Bereich einer Kapitalintensität, langen Projektzyklen und finanziellem Stress ausgesetzt sind, wenn die Zahlen nicht stimmen. In der Praxis bedeutet das Verträge, Bau, Finanzierung und viele bewegliche Teile, anstatt eines klaren, verbraucherorientierten Produkts. ABENGOA, S.A. gehört zur Klasse großer spanischer Industriekonzerne, deren Ruf untrennbar mit Restrukturierung und Schuldenproblemen verbunden ist, sodass der Name ernster als freundlich ist.