AARON COCULO

AARON COCULO fühlt sich an wie ein Name eines Privatunternehmens, dessen Hauptaufgabe Identifikation und nicht Erklärung ist. Nach unserer Einschätzung befindet es sich in der vertrauten Zone, in der der Name durchaus brauchbar sein kann und dennoch fast nichts über das tatsächliche Geschäft aussagt. Die Stärke eines solchen Labels liegt darin, dass es sauber, kompakt und flexibel in Dokumenten oder Korrespondenz sein kann. Seine Schwäche ist dieselbe Schlichtheit: Ohne einen bekannten Service oder ein öffentliches Profil gibt es keine konkrete Grundlage für ein umfassenderes Urteil. In der Praxis ähnelt es den vielen kleinen Firmennamen, die Menschen in Aufzeichnungen begegnen, anstatt im alltäglichen Einkauf oder in den Medien. Es sollte am besten als ein Name betrachtet werden, den man erkennt, nicht als ein Unternehmen, das man hinsichtlich einer klaren Marktposition bewerten kann.