A J Shah

A J Shah liest sich wie ein persönlicher Name, eine Art Eintrag, der oft zu einem Eigentümer, einem kleinen Unternehmen oder einem Holdingvehikel gehört, anstatt zu einer Verbraucher-Marke. Nach unserer Einschätzung liegt der Reiz in der Klarheit der Identifikation: es ist schlicht, rechtlich und leicht ablegbar. Der Nachteil ist, dass ein solcher Name fast nichts darüber aussagt, was das Unternehmen tatsächlich tut, sodass es keinen ehrlichen Weg gibt, eine Produktlinie oder einen Service-Stil zu loben. In der Anwendung begegnet man solchen Namen in Registern und Korrespondenz, wo Präzision wichtiger ist als Präsentation. Im Vergleich zu größeren Markenunternehmen hat es weit weniger Markentextur und viel weniger, womit man vergleichen kann. Das macht es zu einem sinnvollen, aber dünnen Etikett, und die Bewertung bleibt aus diesem Grund bescheiden.