3M Unitek Corporation

Число в названии 3M Unitek Corporation важно уже потому, что оно входит в само имя, и это сразу ставит компанию в ряд более технических, чем потребительских, историй. По нашей оценке, ключ здесь в связке: 3M читается как сильный материнский бренд с широким промышленным и медицинским следом, а Unitek — как более узкая стоматологическая или ортодонтическая линия. Поэтому компания выглядит как специализированное подразделение внутри большого производственного дома. Сильная сторона в том, что профессионалу проще связать такие товары с понятной инженерной школой и устоявшимся брендом. Слабое место тоже очевидно: всем вне стоматологии это имя почти ничего не объясняет. На практике это название чаще встречается на инструментах, скобах и другом профильном оборудовании, а не на полке для случайного покупателя.