“ECITECH”

ECITECH ist die kurze, markenartige Version eines Ingenieur- oder Technologieunternehmensnamens, eine Art, die normalerweise auf einem Logo, einem Vorschlagskopf oder einem Website-Footer stehen möchte. Nach unserer Einschätzung liegt seine Stärke in der Kompaktheit: Es ist einfacher zu branden als die langen Namen um ihn herum, und es fühlt sich mehr wie ein Handelsname als eine rechtliche Beschreibung an. Der Nachteil ist jedoch offensichtlich: Es sagt noch weniger darüber aus, was das Unternehmen tatsächlich tut, sodass der Anrufer oder Kunde immer noch woanders nach dem tatsächlichen Umfang suchen muss. In der Praxis funktionieren Namen wie dieser, wenn die Firma eine moderne, ordentliche Oberfläche möchte und die Substanz bereits anderswo in ihren Materialien hat. Es liegt näher am Branding als an der Erklärung, was es sauberer, aber auch undurchsichtiger macht. Das ist für ein technisches Unternehmen in Ordnung, aber nur, wenn die zugrunde liegenden Dienstleistungen im Kontext klar dargelegt sind.