BMW App!

BMW App! ist die Art von Begleit-App, die nur dann von Bedeutung ist, wenn man bereits in der Welt von BMW sitzt. Nach unserer Einschätzung existiert sie hauptsächlich, um Markenservices, Einkäufe und kontobasierte Aufgaben an einem Ort zu bündeln, was praktisch ist, wenn ein Autohersteller einen Zugang statt vieler möchte. Die Stärke liegt darin, dass sie die Erfahrung nah an der Marke hält, anstatt einen über unzusammenhängende Seiten zu streuen. Die Schwäche ist ebenfalls offensichtlich: Als App, die an einen Hersteller gebunden ist, hat sie ein enges Publikum und wenig Grund, außerhalb dieses Kreises von Bedeutung zu sein. In der Praxis bedeutet das normalerweise Menüs, Anmeldungen und viel markenspezifische Navigation, anstatt etwas, das man zum Spaß öffnet. Sie liegt unter breiteren Auto-Apps oder allgemeinen Einkaufstools im Angebot, kann sich aber für BMW-Besitzer direkter anfühlen. Die Grenze ist einfach: Sobald man außerhalb dieses Ökosystems ist, hat BMW App! wenig zu tun.