YOU CAN

YOU CAN выглядит прежде всего как слоган, а уже потом как название товара, и из-за этого его приходится читать вместе с упаковкой, а не по одному имени. По нашей оценке, это скорее безликий потребительский продукт с очень громким названием, чем вещь, понятная сама по себе. Его сильная сторона — запоминаемость: короткая фраза легко цепляется взглядом и хорошо работает как маркер бренда. Но в этом же и слабое место, потому что из названия почти ничего не ясно про назначение, состав или адресата. В реальном пользовании это означает простую вещь: прежде чем понять, что именно делает YOU CAN, нужно смотреть на остальную маркировку. Он стоит в зоне товаров, где ставка сделана на настроение и узнаваемость, а не на ясное описание. Это не тот случай, когда имя само помогает выбрать. Для человека, который любит чёткие обозначения на упаковке, такой формат будет неудобен уже на старте.