et al.

et al. é o tipo de nome de empresa que parece emprestado de documentos legais, o que o torna memorável pelo motivo errado. Na nossa avaliação, sua única característica real é que parece inacabado e impessoal, e isso vai contra qualquer trabalho normal de branding. Não há fatos verificados para se basear, então a leitura honesta permanece restrita: este é um nome corporativo vazio, não uma história pública clara. Em uso, ficaria desconfortavelmente ao lado de empresas melhor definidas, porque não revela quase nada sobre o que o negócio realmente faz. Isso o torna principalmente útil como um espaço reservado em registros, onde a identificação simples importa mais do que a apresentação.