U.S. International Bureau for Trading

O Escritório Internacional de Comércio dos EUA soa oficial o suficiente para ser confundido com um órgão público, e essa discrepância é a principal coisa a se notar. Na nossa avaliação, o nome se baseia em uma linguagem de estilo governamental enquanto aponta para comércio ou corretagem, então pode atrair pessoas que desejam autoridade e procedimento ao seu redor. O problema é que tal título é quase genérico demais: não diz se a empresa é um corretor, um ajudante de exportação, um intermediário ou apenas um exercício de branding. Na prática, esse tipo de nome coloca mais peso na impressão do que na clareza, o que pode funcionar em círculos de negócios de nicho e parecer escorregadio em outros lugares. Ele está mais próximo de um intermediário comercial formal do que de uma empresa transparente voltada para o consumidor. A parte útil é a aura de processo; a parte fraca é que o nome em si mantém o serviço real na escuridão.