SAPERSTEIN, ALAN

SAPERSTEIN, ALAN sugere o tipo de empresa que é construída em torno de um nome individual, o que geralmente significa uma prática profissional, consultoria ou outra pequena empresa de serviços. Pela nossa avaliação, isso pode ser uma força quando o trabalho depende de confiança, continuidade e responsabilidade direta. O limite também é óbvio: sem um produto voltado para o público ou uma descrição mais completa, o nome sozinho não diz a que área pertence ou quão ampla é a operação. Na prática, esse tipo de empresa geralmente é encontrado por meio de referências, documentação ou um círculo restrito de clientes, em vez de como uma marca de consumo. Ela está mais próxima de um escritório especializado do que de um grande serviço embalado. O nome é utilizável, mas não é autoexplicativo, e esse é o trade-off.