KAHANE CHAI

KAHANE CHAI большинство людей прочитает как название, связанное с религиозно-политической средой, а не с обычным бизнесом. По нашей оценке, здесь важнее идентичность, движение или принадлежность, чем товары и услуги, и это совсем другой тип публичного присутствия. Название несёт жёсткий идеологический оттенок, поэтому его главный предел в том, что оно не ведёт себя как нейтральная деловая вывеска. В реальном восприятии оно будет означать разное для своих и для чужих, и само имя уже многое сообщает без пояснений. По сравнению с обычными компаниями оно стоит вне привычного коммерческого поля и не оценивается по удобству сервиса или продуктовой линейке. Это не объект для разговора о комфорте; скорее знак определённой позиции и истории. Поэтому у него очень узкая публичная роль и соответствующая оценка.