Honest Group Ltd

Honest Group Ltd é o tipo de nome que tenta emprestar confiança antes de ter conquistado alguma, e é exatamente por isso que soa de forma insossa e corporativa. Na nossa avaliação, poderia ser qualquer número de coisas — uma empresa holding, uma empresa de serviços, um pequeno grupo guarda-chuva — porque o nome não revela quase nada concreto. A parte boa é que soa limpo e direto, o tipo de rótulo que as pessoas podem lembrar sem esforço. O problema é que honestidade no nome não é o mesmo que honestidade no trabalho, então o ônus da prova recai inteiramente sobre o que a empresa realmente faz. Na prática, isso a torna uma casca vazia até que produtos reais, clientes ou registros lhe dêem forma. Ela se encontra no meio amplo dos nomes corporativos comuns, e neste momento a única coisa sólida sobre ela é que está registrada como uma empresa, não como uma promessa.