Deckers Brands

Deckers Brands — это прежде всего обувная компания, которую знают по UGG, HOKA и Teva, а не по самому корпоративному имени. По нашей оценке, её сильная сторона — управление брендами: очень разные марки, от угги до беговой обуви и сандалий, у неё не растворяются друг в друге. Но у такого портфеля есть и жёсткая зависимость от моды, сезонности и того, насколько каждая линия удерживает своё место на рынке. В работе это ощущается как бизнес про брендинг, дистрибуцию и ассортимент, а не про одну понятную фабричную историю. На фоне компаний с одним-двумя брендами Deckers Brands выглядит шире и более корпоративно, но извне его труднее считывать. Каталог отмечает его как американскую компанию, и это соответствует его потребительскому, марочному характеру. Лучше всего он смотрится там, где отдельные лейблы сильны сами по себе и не требуют объяснений.