Chobani

Chobani известна прежде всего греческим йогуртом, и вокруг него у компании и строится весь смысл бренда. По нашей оценке, сильнее всего она работает там, где нужен густой йогурт с понятным вкусом, фруктовые варианты и продукт, который легко ставится в обычную корзину из супермаркета. Ограничение тоже простое: это всё равно йогурт, поэтому разница между вариантами упирается в сладость, кислинку и личный вкус, а не в какой-то большой сюжет. Chobani стоит рядом с крупными массовыми марками молочной полки, а не как редкая находка, и именно в этой роли выглядит убедительно. В каталоге у неё указан США, и это хорошо совпадает с тем, как бренд воспринимается на рынке. Здесь нет лишней сложности, только холодная молочная полка и аккуратная упаковка.